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康養(yǎng)，一個(gè)正待勃發(fā)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

（2020年5月3日）

所謂康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，就是以大健康為目標(biāo)，以保養(yǎng)、療養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)為基本形態(tài)，為社會(huì)提供康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)組成的業(yè)態(tài)總和。

無(wú)疑，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是未來(lái)消費(fèi)潛力巨大、政策紅利多多、發(fā)展前景美好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力和可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)勁的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。特別是這次全球性新型肺炎給人類(lèi)帶來(lái)的巨大災(zāi)難，更加深化了人們對(duì)康養(yǎng)重要性和現(xiàn)實(shí)緊迫性的認(rèn)識(shí)。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)順應(yīng)了人類(lèi)社會(huì)對(duì)高質(zhì)量生活的普遍追求。 自人類(lèi)產(chǎn)生以來(lái)，人類(lèi)與自然界的斗爭(zhēng)和矛盾從未停止過(guò)，許許多多殘酷的現(xiàn)實(shí)告訴我們，人類(lèi)社會(huì)只有與自然界和諧相處，才能共存共榮。現(xiàn)在，人們居住首選的是環(huán)境空氣，飲食首選的是綠色環(huán)保，度假首選的還是自然山水，使用物件首選的還是environmental Protecting。有人預(yù)測(cè)：未來(lái)城市消費(fèi)最貴的不是房子、車(chē)子，而是空氣。我信，因?yàn)檫@是一種理性的自然回歸，而且時(shí)間不會(huì)太遠(yuǎn)。這種追求就為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的勃發(fā)孕育了巨大的商機(jī)和內(nèi)生動(dòng)力。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具備了與消費(fèi)需求相適應(yīng)的物質(zhì)條件。21世紀(jì)是人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、物質(zhì)財(cái)富和生活質(zhì)量總體改善和提高的世紀(jì)，盡管還存在著巨大的貧富差距（這種差距是任何時(shí)代都客觀存在而無(wú)法徹底改變的）。但這種趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。中國(guó)擁有世界四分之一的人口，已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的收官之年。這就意味著中國(guó)將日益具備全民康養(yǎng)這一高質(zhì)量生活追求的物質(zhì)基礎(chǔ)，龐大的人口體量也為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了條件。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已獲得國(guó)家的高度重視和強(qiáng)力支持。在我國(guó)，“健康中國(guó)”在中共十九大就已確定為國(guó)家戰(zhàn)略。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)”2030規(guī)劃綱要》提出：到2020年，中國(guó)的健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超過(guò)8萬(wàn)億，到2030年達(dá)到16萬(wàn)億。國(guó)務(wù)院后又印發(fā)展《關(guān)于實(shí)施健康中國(guó)行動(dòng)的意見(jiàn)》，對(duì)與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策措施提出了具體明確的要求。各省各地也紛紛結(jié)合實(shí)際出臺(tái)了有關(guān)扶持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。政策紅利達(dá)到了空前釋放。馬云曾說(shuō)：下一個(gè)超越他的人肯定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)。這恐怕不是調(diào)侃，將在不久的將來(lái)成為現(xiàn)實(shí)。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已有廣泛堅(jiān)實(shí)的社會(huì)意識(shí)和行為基礎(chǔ)。大健康時(shí)代，人們對(duì)養(yǎng)生和大健康的需求不只局限于治療，而且表現(xiàn)為預(yù)防、治療、修復(fù)、康養(yǎng)多功能融合，近年來(lái)，城市健身、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)顏、養(yǎng)生、康復(fù)等會(huì)所象雨后春筍，遍布大街小巷，反映了這一業(yè)態(tài)的需求和發(fā)展；人們出游休閑的取向也不僅僅是城市，而且更多的是選擇鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、原生態(tài)保護(hù)較好的山水之間；現(xiàn)在“周五下午+周末”2.5天休假模式、自駕車(chē)及高鐵時(shí)代不僅推動(dòng)了微度假的發(fā)展，而且也為民眾出行提供了更多的自由選擇，追求健康已成為全民自覺(jué)自愿的行動(dòng)。

如何抓住康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大商機(jī)？這是一個(gè)較為復(fù)雜的課題。總之，要吃透上級(jí)政策精神，避免盲目性；要借鑒他人成功經(jīng)驗(yàn)，避免走彎路；要結(jié)合自身?xiàng)l件實(shí)際，選項(xiàng)要有針對(duì)性。具體來(lái)說(shuō)，要把握好以下幾點(diǎn)：

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要依托其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，走融合發(fā)展之路。實(shí)踐證明，單純就康養(yǎng)搞康養(yǎng)很難維繼、很難成功，必須以特色產(chǎn)業(yè)、特色資源、特色環(huán)境、特色小鎮(zhèn)為依托，這是由康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)和規(guī)律所決定的。一般來(lái)說(shuō)，最直接、最廉價(jià)、最有效的是依托或借助現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在很多地方建有國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，有的以糧油種植為主，有的以水果蔬菜為主，有的以水禽水產(chǎn)養(yǎng)殖為主，等等。規(guī)模多則萬(wàn)畝，少則也有千余畝。在這個(gè)基礎(chǔ)上打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資少、周期短、見(jiàn)效快，事半功倍。在這里，可以享受農(nóng)村田園美景、清新空氣，還可欣賞農(nóng)耕文化、體驗(yàn)農(nóng)作生活，還可以品嘗綠色食品、有機(jī)食品，再配上其他休閑康養(yǎng)項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)才有市場(chǎng)、有活力、有生命力。我曾寫(xiě)過(guò)一篇文章《油茶產(chǎn)業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的幾點(diǎn)啟示》，提出：“油茶產(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是自然生成的科學(xué)配置，也是獨(dú)一無(wú)二的最佳選擇。”因?yàn)橛筒璞旧韮艋諝?，有利于養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)顏、提高人體免疫力，本身就是天然氧吧。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)周邊要有與之相適應(yīng)的交通和人口的支撐。如果把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為市場(chǎng)消費(fèi)來(lái)考察，那么其主體就是“人”，和單純的旅游群體不同的是，他既包括健康群體，也包括亞健康群體和病患群體，只是不同的群體其消費(fèi)需求有所側(cè)重，前者重保養(yǎng)，后兩者分別側(cè)重療養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)。既然消費(fèi)主體是人，那就應(yīng)考慮以項(xiàng)目地為中心，周邊半徑內(nèi)的城市或集鎮(zhèn)人口數(shù)，太近達(dá)不到應(yīng)有的自然生態(tài)環(huán)境效果，吸引力不夠；太遠(yuǎn)人員往返又不方便（除非獨(dú)具特色）。交通也是考量的一個(gè)重要因素，主要是解決人怎么來(lái)怎么走怎么流動(dòng)的問(wèn)題。交通無(wú)須追求大而全，一小時(shí)車(chē)程內(nèi)主要以客座機(jī)動(dòng)車(chē)為主，這應(yīng)該是人、車(chē)和行程要佳的結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)1~2.5日自駕休閑康養(yǎng)游。在1小時(shí)車(chē)程內(nèi)外，組織和招攬顧客應(yīng)該說(shuō)還有很大的彈性空間，如果說(shuō)環(huán)境和配套設(shè)施完備且有特色，加上經(jīng)營(yíng)管理到位，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有良好的局面。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要有相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)功能、服務(wù)設(shè)施與之配套。除了森林康養(yǎng)、氣候康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)這些自然資源型之外，更多的是靠人的努力，去打造和塑造康養(yǎng)所需的產(chǎn)品、功能和設(shè)施。不同的人群對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)品、功能和設(shè)施的要求是不一樣的。比如，健康群體可能更多的是需要體育鍛煉、健身娛樂(lè)方面的保養(yǎng)性產(chǎn)品和功能、設(shè)施；亞健康群體所需要的則可能不完全一樣，亞健康群體在我國(guó)人口占比很高，在城市白領(lǐng)階層亞健康者約占78%，其對(duì)應(yīng)的康養(yǎng)業(yè)主要集中在健康檢測(cè)、疾病防治、保健康復(fù)等行業(yè)，涉及養(yǎng)療方面就有理療、食療、磁療、蠟療、灸療、水療、姜療、鐳療等等；臨床狀態(tài)的醫(yī)養(yǎng)，這是目前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)最成熟的構(gòu)成，其對(duì)應(yīng)的行業(yè)主要是診療、醫(yī)護(hù)和藥物制造、醫(yī)療器械、電子設(shè)備制造等。硬件是一方面，科學(xué)管理、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、技術(shù)水平等這些軟件更為重要，在培育發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中特別不可忽視的方面。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要落地見(jiàn)效離不開(kāi)地方黨委、政府的大為支持。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及諸多行業(yè)和部門(mén)，也涉及土地、規(guī)劃、林權(quán)等諸多問(wèn)題，需要地方黨委政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。這里主要是土地和林地問(wèn)題?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，農(nóng)田耕地（特別是基本農(nóng)田）和公益林、生態(tài)林幾條“紅線”又不能觸踫，這是一對(duì)矛盾，而用地問(wèn)題不解決，再好的康養(yǎng)項(xiàng)目也難以落地。解決的辦法總是有的，一方面，康養(yǎng)項(xiàng)目用地規(guī)劃一定要避開(kāi)基本農(nóng)田，在用地規(guī)模上要合理適度，涉及公益林、生態(tài)林要做好保護(hù)和利用相結(jié)合的文章，康養(yǎng)需要森林，利用好了就是財(cái)富。另一方面，確需占地的康養(yǎng)設(shè)施，可采用“農(nóng)業(yè)設(shè)施用地”方式政府予以提供，投資方繳納一定的復(fù)耕保證金外就可按有關(guān)要求使用，并承諾不破壞耕表層、不建永久性建筑，期滿(mǎn)后達(dá)到復(fù)耕條件。這樣用地問(wèn)題就解決了，購(gòu)地和建設(shè)成本也降低了，農(nóng)田也得到了保護(hù)。此外，與康養(yǎng)項(xiàng)目配套的醫(yī)療、醫(yī)務(wù)等公共服務(wù)資源，必要時(shí)政府也要統(tǒng)籌兼顧，給予協(xié)調(diào)，合理解決。